Exploramos los retos legales y éticos del uso de la geolocalización aplicada al perfilado de usuarios en redes, y cómo aprovechar esta tecnología de manera responsable en el VDS 2024.
En un mundo cada vez más digital, la geolocalización se ha convertido en una herramienta fundamental para las empresas, permitiendo obtener información precisa sobre la ubicación de los usuarios en tiempo real. Esta tecnología está revolucionando la forma en que se perfila a los usuarios en las redes, lo que plantea nuevas preguntas sobre la privacidad y el uso adecuado de los datos. Por eso, Alejandra Ayala, CEO de Área Digital abogados y colaboradora de la Fundación Instituto Internacional Tecnología y Derecho Digital, participará como moderadora en el Valencia Digital Summit (VDS) 2024 para abordar este tema tan relevante, en una mesa redonda, titulada «Nuevos modelos de identificación de los usuarios de las redes: La geolocalización aplicada para el perfilado», y que se celebrará el 24 de octubre a las 11.45h. En este espacio, se explorarán los desafíos legales que implica el uso de la geolocalización para identificar y perfilar a los usuarios, y cómo las empresas pueden aplicar esta tecnología de manera ética y respetando la privacidad.
La geolocalización en el perfilado de usuarios: ¿Cómo funciona?
La geolocalización se refiere a la capacidad de determinar la ubicación geográfica de un dispositivo, y, por tanto, del usuario que lo utiliza, con una precisión sorprendente. En el contexto de las redes y las plataformas digitales, esta tecnología permite recopilar datos que luego son utilizados para crear perfiles hiperpersonalizados de los usuarios.
El perfilado de usuarios a través de la geolocalización ha abierto nuevas posibilidades para el marketing digital y la toma de decisiones empresariales. Al conocer la ubicación exacta de los usuarios y sus patrones de comportamiento, las empresas pueden ofrecer productos y servicios más personalizados, lo que puede aumentar la efectividad de sus estrategias. Sin embargo, este nivel de personalización también plantea preocupaciones éticas y legales que no pueden ignorarse.
¿Cuáles son los desafíos legales?
El uso de la geolocalización para perfilar a los usuarios no está exento de riesgos. Uno de los principales desafíos legales es el cumplimiento normativo, especialmente en relación con la protección de datos y la privacidad. En Europa, el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) exige que las empresas obtengan el consentimiento explícito de los usuarios antes de recopilar y utilizar su información de geolocalización.
La toma de decisiones basada en datos hiperpersonalizados
El objetivo de la mesa redonda en la que participará Alejandra Ayala es explorar cómo la geolocalización aplicada al perfilado de usuarios puede proporcionar información valiosa para la toma de decisiones empresariales. La capacidad de obtener datos en tiempo real sobre la ubicación de los usuarios permite a las empresas adaptar sus ofertas, campañas publicitarias y servicios con un nivel de precisión sin precedentes.
Sin embargo, el uso de datos hiperpersonalizados también requiere una transparencia total en el manejo de la información. Las empresas deben informar de manera clara y accesible a los usuarios sobre qué datos se recopilan, para qué se utilizan y cómo se protegen.
El futuro de la geolocalización y el perfilado de usuarios
A medida que las tecnologías de geolocalización y perfilado de usuarios continúan evolucionando, es crucial que las empresas y los profesionales del derecho se mantengan al día con los cambios normativos y las mejores prácticas en el manejo de datos. El Valencia Digital Summit 2024 es una excelente oportunidad para debatir estos temas y compartir ideas sobre cómo aprovechar el potencial de la geolocalización sin comprometer la privacidad y la seguridad de los usuarios.
¿Por qué es relevante este debate?
Si te interesa el impacto de la geolocalización, el derecho tecnológico o los desafíos éticos que conlleva el uso de datos hiperpersonalizados, esta mesa redonda es una oportunidad única para profundizar en estos temas. La normativa sobre el perfilado de usuarios, la privacidad de los datos y la protección de la información personal son áreas de creciente interés tanto para profesionales del derecho como para empresas tecnológicas. A medida que las herramientas de geolocalización y análisis de datos se vuelven más avanzadas, la necesidad de contar con marcos legales claros y actualizados se hace cada vez más urgente.
Te invitamos a seguir este evento y participar en la conversación sobre el futuro del perfilado de usuarios y los desafíos legales que plantea el uso de la geolocalización. Para más información, puedes visitar la página web del Valencia Digital Summit.